“高端生活需要高端设计”，“设计改变生活”……每一届深圳展总是以不同的形式来强调其展会主题为“设计”，在如此高调而重复的定位强化下，加之会展工作人员在执行中不断升级对参展商产品研发上的要求，这使得最终呈现到深圳展上的新品超越了其它各种展会。“因深圳展对设计定位清晰，观众也逐渐形成这样的预期，他们来深圳就是看新品看设计看品牌的，所以我们愿意拿新品参展。”
而深圳展连续几年来举办“设计巨蛋”设计专题展也开始深入人心，虽观众有人赞有人弹，但毋庸置疑，它已经成为深圳展的一块金字招牌。此次“设计巨蛋”又有新变化：通过引进国外高端产品，从而展示一些不同文化背景的生活方式。同时，跟世界顶级汽车品牌——Lamborghini（兰博基尼）的合作，旨在通过跨行业顶级品牌的产品展示，凸显深圳展作为“引领高端生活”定位的优势。
宣传：打造产业链条上的立体化传播体系
相信没有一个展会，将信息传播放到如此重要的地位。“品牌塑造，宣传先行”在深圳展上表现得淋漓尽至。
今年，在深圳展上，主办方旗下的”深圳家具研发院媒体中心”通过扩大展位面积、强化海报宣传、开办媒体VIP休息区、增设免费赠阅点等措施、让整个深圳展场铺面而来到处都是立体化传播媒体的气息——事实上，对于客户而言，目前建设完备的《深圳家具》、中国家具网、《深圳家饰》、中国家具手机报、业内活动策划等多项目媒体中心已经俨然成了中国家具行业产业链条上最完备的立体化传播体系。
“从最深层意义上来说，深圳展是塑造品牌的展览，而不是仅仅招经销商那么简单。”而要如何塑造品牌，自然“宣传”是少不了的。这也是深圳展特别重视商品信息传播体系的原因。
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