二、在延伸中扩大品牌价值
良好的品牌有助于企业进行跨行业扩张，因为消费者已经熟悉这个品牌，较之于新的品牌，他们会更快及更容易接受其推出的新产品。品牌延伸不但成为新红阳为获得更大市场发展空间、获得更大利润而采取的手段，而且由于新红阳品牌的良好的品牌形象，通过品牌延伸进入新领域，进而使品牌价值得以不断增值。
（一）脚踏实地步步为营
在实施品牌战略中，新红阳先从客厅家具做起，使之成为品牌，凭借新红阳客厅家具过硬质量，企业形象一向良好，它在市场上是供不应求的。所以新产品一问世，很容易就能被消费者所接受。从1999年到2004年，新红阳品牌逐步延伸到影视墙、沙发、餐台椅、家居配套等系列产品。同年，新红阳工业园建设项目正式敲定，成为新红阳发展史上的又一重要里程碑； 现在新红阳集团已拥有包括客厅家具、整体家居、实业地产在内的三大门类400 多个规格品种的家具群，几乎覆盖了所有家具产品，在消费者心目中树立了新红阳家具王国的形象。品牌竞争力为新红阳扩大生产规模提供了有力的保障。
（二）实施同心性多角化延伸策略
面对新市场，以原有技术、特长和经验为基础开发新产品，犹如从同一圆心向外扩大业务范围，以寻求新的增长。这种多角化经营，有利于发挥企业原有的技术优势、品牌优势，风险较小，易于成功。新红阳的品牌延伸，就是坚持了新产品与原产品在技术、销售、产品类别上具有较大的相关性。从客厅家具到整体家居，再到实业地产，都与家居有关，从而使新红阳从一个专业的客厅家具制造成功延伸到整体家居制造；然后再次向实业地产延伸发展。由于这些延伸有深厚的品牌知名度与美誉度的积累，使消费者不知不觉中接受了新红阳不断增大经营范围的转变。
（三）成功应用副品牌策略
走进商场，家具产品琳琅满目，新红阳茶几、电视柜、沙发、餐台椅、家居配套等尤为抢眼。这不仅在于产品的简约式风格深受消费者的喜爱，还在于其“传祺、银镜、中国元素、青花玉、魅丽咖啡”等系列名给人以强烈的视觉冲击。新红阳用一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业生产制造的系列产品，同时又给不同产品起一个生动形象、富有魅力的名字作为副品牌，以主品牌展示系列产品社会影响力，而以副品牌突显各个产品不同个性。用企业文化提升品牌价值在感性消费时代，品位二字越来越受到人们的追捧，高品位就是高价值的体现。对品牌来说，提升品位的最好途径就是文化。现代消费行为的一个重要特征，就是越来越重视产品中体现的情感、感觉等文化心理因素。托夫勒说：随着消费者的基本物质需要越来越满足；可以大胆设想，更多的经济能量将用于解决消费者对产品的美感动力、快感和独特性等方面的要求。这种突出消费者消费的个体性、情感性、感觉个性，正是契合了文化的精神层面，为文化营销提供了广阔的市场心理基础。新红阳在创造“新红阳，和谐家文化”这一文化特性时，就是以传播新红阳文化而使得品牌知名度和美誉度大幅提升的。“新红阳”这样两个字符最初跃进我们视野的时候，不仅是以“和谐家文化”的画面进行文化行销，而且是利用产品作为文化的载体，来传播新红阳的质量文化和管理文化。看到新红阳的产品和服务，如同听到了朱长远董事长在诠释先有市场后有工厂的理念和可视化PDCA管理带来的高品质的生活享受。
三、打造优秀企业文化，提升企业品牌价值
企业文化的作用不仅仅是对内的导向、凝聚和规范作用，更重要的是提升企业品牌价值，塑造为企业和消费者甚至社会共同信仰的品牌精神。从新红阳品牌管理中，我们不难发现，新红阳提升品牌价值是从三个层面展开的：
（一）产品和服务层面
这一层面上的文化提升就是推出能提高人类生活质量、推动人类物质文明发展的产品或服务，并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式。如“麦当劳”产品和服务就体现了一种新的饮食文化。新红阳产品体现了改革开放以来中国企业的管理文化。新红阳品牌战略的成功不仅在于它注重提高产品的内在质量，更在于它注重提高产品的知觉质量，即把产品的高质量信息通过各种途径传递给消费者，变成消费者的品牌形象。说通俗一点，就是让品牌文化落地，把文化这种务虚的东西变成为消费者创造的实惠和利益。
（二）品牌文化层面
品牌有无竞争力，能否成为知名品牌，并不主要取决于技术、物理差异，而在于品牌是否具有丰富的文化内涵。新红阳集团在创立和打造自己的品牌战略时非常注意运用各种行销活动和宣传攻势，充分突出新红阳的商标设计、口号、电视和杂志广告等。例如，新红阳的ci 整体形象的策划，对外界都是一个统一的形象，即由三条弧形色块旋转而形成一个圆形的新红阳标志，使人们会迅速联想到新红阳产品，和新红阳人的承诺“和谐家文化! ”，这对提高新红阳的知名度、提升新红阳的品牌形象起到很大的作用。此外，新红阳集团还通过各种户外广告向消费者传播自身的文化理念。通过这些宣传，让广大消费者了解到新红阳办企宗旨，也用新红阳ci形象，体现了新红阳品牌的文化内涵。
（三）企业文化层面
即在营销过程中，将企业优秀的理念文化、行为文化、物质文化、制度文化通过整合有效地传达给社会，以塑造良好的企业形象，反过来又有助于各项营销手段与技巧的顺利实施。其中，理念文化是核心，它包括了一个企业的价值观、企业精神、企业道德。正如新红阳员工所说，我们认为最重要的还是品牌的内涵，就是我们的每一个员工，每一个与外界打交道的人员，每一套产品，都让用户感到实实在在的，就像新红阳的广告宣言中说的一样：和谐家文化!这比设计和策划ci 形象要难得多。统一形象过一段时间可以得到大家共同的认可，最难的就是每一个员工都站出来，维护这种形象。这两者是相辅相成的。
新红阳“新感觉”品牌营销总监姜豫峰先生指出，2011年是新红阳实施品牌战略进入的第三个五年计划的开始，随着国内家具企业电子商务平台的不断完善，为确保在未来的竞争中处于不败之地，新红阳开始了电子商务流程再造。新红阳通过从目标到目标、从用户到用户的端到端的流程，打造卓越运营的商业模式。新红阳即将深度推进的电子商务革命，意味着 “新顾客时代”的开始。新红阳通过流程机制的建立和卓越商业模式的打造，创造和满足全国用户需求。以“简单无畏、大胆创新”的办企精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，通过无区域的团队整合现有的资源，创出属于新红阳人自己的个性品牌！
