故事提升品牌价值
“我是一个讲故事的人，因为讲故事我获得了诺贝尔文学奖。” 这是莫言在获奖感言里说的，他的获奖感言全文都是讲故事。
罗贯中写成《三国演义》要自己掏腰包印刷成册，而讲三国故事的易中天却登上“中国作家富豪榜”。
旅游最大的特点是什么？讲故事，听故事，从出发到返途我们都在听故事。
爱听故事是人的天性，讲道理不如讲故事。人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌背后的动人故事。我们看看这些品牌怎么说故事。
“依云”说，我们来自史前一万年的冰川，且音乐灌装......
“可口可乐”说，我们的7X秘方是国家级保密级别......
“戴比尔斯”说，沧海桑田，斗转星移，世上没有永恒的东西，唯有钻石......
“ZIPPO”说，从二战的战场走来，我们是男人的精神典藏......
“海尔”说，我们的产品质量是“砸”出来的......
叶茂中说，产品是用来交换的，品牌是用来沟通的。沟通最好的技巧是讲故事。
品牌的故事在哪里
我们看著名的家居品牌也都在说故事，宜家家居的创业故事，产品目录故事，文化营销故事，联邦家居的“联邦椅”故事，慕思的健康睡眠万里行故事，顾家家居的张学友代言和奥运营销故事，美克美家的完美设计服务故事，蝶依斓布艺的品牌起源故事，6S售后服务故事，品牌歌《蝴蝶花开》的故事等，我们发现品牌故事可以从以下六个方面来讲。
1，讲品牌的起源故事，这是品牌文化定位的基础。
2，讲创始人的创业故事，品牌成长故事，传承一种品牌精神。
3，讲品牌的产品研发，产品质量故事，给客户价值，选择的理由。
4，讲为消费者服务的故事，产品只能分天下，服务可以定江山。
5，讲品牌的公益故事，品牌的普世价值离不开公益慈善，这样的故事会给品牌高分值加分。
6，没有故事创造故事讲，比如迪斯尼，麦田怪圈就是创造的好故事。
赵本山说“没有故事的明星不是明星”，那么没有故事的品牌也不是品牌。
我该怎么卖故事
我们都知道怎么做广告，但是我们更应该学会怎么讲故事，有了故事必须卖故事，也就是说故事靠传播。我们要给员工讲，让我们的员工给客户讲，客户给他们的朋友讲。我们要给供应商讲，给政府讲，给媒体讲，给银行讲，给投资人讲，只要有机会就讲故事，卖故事。
品牌广告与品牌故事的有机结合是品牌传播的最高境界。蝶依斓品牌的起源故事里说，蝶依斓起源于蝴蝶花的传说，那是一个美丽的幸福的爱情故事，品牌英文dearland来源于故事里的威廉兰德（Williamland ）维拉迪尔（viladear），这样定位的品牌文化完全可以承载其家居布艺产品所要表现的，创造幸福家居的思想，广告语“幸福相依蝶依斓”是必然的选择，我们再他们的影视平面形象广告，画面中，一个美丽的蝴蝶公主飞向男主人公的家，又是品牌起源故事的深度演绎，始终围绕品牌文化的核心“幸福家居，幸福生活”。还有品牌歌《蝴蝶花开》更是把品牌文化诠释得淋漓尽致。
卖品牌故事也是卖品牌文化，品牌文化才是品牌最终的核心竞争力。
