【刘卫军】大家下午好！前面有很多的专家、领导讲了很多，今天我作为一名设计师的身份来参加今天的盛会，很荣幸。在这里看到一个非常大的场面，本来我打算讲一些我们在未来家居行业创意发展的一些趋势，但是我觉得讲得太多了，所以我今天想换一个方式来讲一下。先看看我今天准备的PPT。（PPT）（播放《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的片断）
请给予我们这两位市场大师姜文、冯小刚给予最崇敬的敬意！（众鼓掌）
这是我今天演讲的开场，其实我觉得让我今年看到了希望，至少今年有两部国产的片子能够在这个市场营造这么大的效应，这一点我能够肯定我们中国人的智慧还是很伟大的。首先在这里我们也看到了姜文从艺术转型到商业电影获得了巨大的成功，这一点我们也是感到非常的欣慰，还有冯小刚导演他再次用一种整合的形式继续能够在他的电影里面继续发出他巨大的光芒、商业光芒，我觉得这一点也是我们值得认可的。所以说我们在这里谈的其实就是我们今天所看到的，其实我们从电影里面能够看到我们最真实的市场，为什么这两部电影能够受欢迎？其实里面我们可以看到他真正做了市场的调查，还有明白了我们真正的需要，所以他获得了成功。今天我带来这两部电影的片断，是让我们看到这个市场。然后我们再从这个市场看到我们最真实的格局。
首先我跟大家讲的是我们室内设计跟家具产业的关系（PPT），首先我们先分析一下室内设计目前的一种状态，我跟大家探讨一下我们中国室内设计目前的一个状态，这是我从业本行业17年一个个人的看法，中国室内设计是一个非常年轻的行业，从小环境来看虽说“全国装饰看广东，广东装饰看深圳”这已经是一句过去的老话，但是我们还在坚持，我们深圳还在做坚持。这份坚持我觉得也是可以感到一种欣慰的，虽然说我们也看到了一些二线城市还有内地一些大城市在后来的崛起，也对我们深圳这个行业来说也受到了一些影响，但是我们还是坚信，深圳还是第一的。
我们看一下目前我们存在的不可忽视的一个问题，虽然说我们的设计思想开放，但是没有基底，这是我们这个行业当中所看到的，因为这个行业非常新，一开始我们我们都是从西方的信息舶来的文化知识和技术艺术，所以我们从一开始我们就是去学来的，不是自主的，所以我们没有沉淀没有基底，虽然这个行业在中国深圳发展有30年之久，但是我们还是很年轻没有沉淀，这是我们在中国作为一个设计师、一个领域里面缺欠的一个点。所以这也是我们不可忽视的一个点。
第二，设计师的综合面还需要开阔，为什么这样讲，我们今天在这里开这个会议，我在这里面得到了一些正面的信息，这里面可以了解到什么叫零售，什么叫整合，还有我们可以了解这么庞大的一个家具行业，所以我觉得我们室内设计师还是很闭塞的，还没有真正走出来，还没有真正地去得到综合一种方面更多的一些知识，这是我们目前中国室内设计师的一种重大的状态。
第三，创造性思维和被创造性思维不稳定。我们的作品有偏差，没有我们的个性，琐细总处于感觉有时候我们像在这个里面，在座的大家都认为设计师是自我的一个行业，说得好听就是自我，说得不好听就是固执，所以说他有时候进场会违背跟市场一种违背的形态一种状态和行为，所以说又想当老大，又不知道怎么当大，这就是一种思维跟被创造思维的不稳定，就是这样。
第四，作品的形多于义，现在我们很多作品都在于形式，很多忽略了所的以人为本，我们经常谈到作品，都要讲究以人为本，但是有几个真正做到真正的以人为本。我是一名设计师，也是一个老板，公司里面的一个董事长，又得做设计，又想赚钱，这里面已经产生了一个极大的矛盾。所以这一点我觉得我们需要克服，虽然说问题我们看到了，但是问题还摆在面前。所以这一点我公开这么说，希望大家有一个共识，我们共同解决这个问题。然后设计作品虽然有考核，但是没有标准，这个我们也不能说这个标准很难定，在市场流行的一个非常熟的一个说法，萝卜青菜各有所爱，你喜欢这种，他喜欢这种，我认为这种很好，他认为那种更好，所以说是没有一个标准，所以这个行业发展得快沉淀，还是太年轻，所以我们从这几点里面可以清 楚地看到室内设计他目前的一种状状况，这样子我才能更好地分析室内设计行业跟家具产业他们相互之间的关系和未来的发展。
现在我们一起要探讨一下家具产业的一个状况。中国家具产业发展到今天这是一种百家争鸣、百花齐放的一种，家具产业给我们带来了一场又一场干的盛宴，色彩的应用还是受制区别触碰的品质感都不可以与过去相同日而语，家具产业与室内设计的联系性也愈发密切，但是目前在整个大市场也同样存在着许多让人忧心的问题点。这个是我对家居产业的一个看法，一种目前的状况。首先，我们从事家居产业的这个行业非常的庞大，但是我们产品的原创性很少，还有产业制造商比重太大，这关乎到各方面，我到这里面毕竟我里外行不了解这个产业背后或者他实际内部的一种关系和结构，这个我只是谈到了我作为设计师的一种看法，是不是我们全国这么多的产业制造商从事有这么多的人才我们的产品他的原创性，我们到底有没有在开发产品，这一点我是带着一种疑问，所以今天也是给到大家一种可探讨的一种问题。
第二点品意识比较薄弱，有在面对国际市场，中国市场需求坚挺的民族品牌。现在我们这个家居产业总喜欢打得都是国外的品牌，其实本来就是我们中国制造，所以导致我们在选择上消费者的陈列上选择是非常的混乱，好象我在美国列工艺品，背后写都是“中国制造”，到底怎么回事，是不是我们中国的产品都是为国外制造的，而是为了赚取美元制造的，中国十几亿人口，消费者刚才龙部长也说了，我们只是冰山一角，我们现的消费者只是百分之多少，我们等待正要开发的客户又有多少，所以说这一点我希望我们中国的制造商应该更要重视自我的品，中国的品牌，民族的品牌，要我们中国更清看到我们自己的品牌是NO.1的。谢谢！
产品的风格意识不考究，因为我们现在很多产品制造商见到市面上好卖的产品就拼命地制造，根本就不知道这个产品的来历，到底这个是风格的，没有看考究他只关心这个产品投入到市场好不好卖，能不能有更多的经销商为他代理经营，所以我的一点是我们很严重的一个状态。所以我希望在座的应该有很多零售商，有很经销商、代理商，请你们一定要看清楚这一点，我们不管经营什么产品，我们必须得有考究，我们必须要把我们的产品研究透了，我们才能够推出市场，我们才给予我们消费者正确的信号。
第四，行业信息非常的活跃，就像我们今天一样，我们要开这个会，我们有很多人来参加，这个也是我们中国人多、力量大，所以说但是我们在这里开会的人，到底有多少个来这里是相互交流的，还是来看热闹的，我这个就不以为然了，这个就不能再说了。但是在座的可以思考一下，我们搭建这么好的一个平台，我觉得是交流的，是一种专业性真正的信息的交流，而不是来看热闹的。所以不算，我到场了就够了，所以说专业信息保守，所以说谁拿到了武林秘笈就视为自己看家的秘笈，我就自己偷偷拿去做，不可能跟别人分享，所以说非常缺乏骑士般的冒险精神，我们中国人受到传统的生活意识，这种精神影响太深，所以说我们都不敢冒险出来做生意的也是，包括我自己也是，所以说我今天在这里讲得很大声，其实我也怕亏本，我也怕冒险，所以说我们不是美国的牛仔，没有冒险的精神，所以说我也希望这一点我也冒昧地提出来跟大家分享。然后互相鞭策。
第五，保证出口，疏忽内销，这个也是刚才我说的这一点，我们中国制造商会被产品做得非常的棒，非常的精致，都是摆在国外的精品店里，或者间家具场里面去，但是摆在中国的市场里面全部都是上流的产品，所以我觉得这一点不适合我们发展，中国人那么多，难道人民币不是钱吗？所以我希望也得把好的东西留给我们中国自己人使用，这样也就解决我们中国很多设计师很苦恼的一面，因为我们为了买一些工艺品还要陪着客户跑到国外去，买这些家具还要跑大意大利去，是不是意大利进口才是最好的，我还要怀疑，这里面已达林的产品是不是都是中国产先出口到意大利，转销到中国，所以非常冒昧，这是我个人的一种认为，只是猜测，只是一种看法。因为我这么说，只是希望我们在中国这个市场上，应该是有更多的精品。而且我希望在中国的土地上看到更多的“Made in China”。
我谈到了这两点做法，室内设计跟家居产业的关系，其实很明显，其实他的关系就是一种影响和被影响的关系，还有一种引导和被引导的关系，其实也是一个亲家的关系。是老公老婆的关系，其实他们的关系是不可分的，是必需要经常对话的，所以在这里面我也跟大家探讨一种现象。就是说我们是不是把房子装修好了，再去够家具，还是先买家具，买完家具了，再去装修房子，其实这个就是我们室内设计跟家居产业的一种关系，前跟后的关系，但是反过量家具产业他必须是以产品为主，他是覆盖性的产品，他是在市场上以最快的速度作为一种实体给我们这个市场带来最集中、最大影响的一个行业，所以说我刚才说了他又是一种影响、被影响的一种关系。所以说室内设计要关注家居产业，但是家居产业必须得要密切地关注室内设计发展的趋势和动态。所以说他们是密不可分的，他是相互相依的，所以我也觉得今天大会邀请我来跟大家讨论这个问题，其实也是想让大家看到我们这个行业的信息，也是了解我们这个行业的动态。所以我觉得这就是今天大会他的一个原本的一种用心。
室内设计他是一种精神理想化消费，家居产业他是一种实体产品化的消费，所以说他是一种吸引、是一种精神，是一种文化，但是我们家居产业他是这种实体他动不动都要讲究成本、原料和物料的，所以说他还是有不同的一种属性的区别。但是他们是由相互借鉴、有相互融合、有相依相存的，相互平衡，微量都需要创意的发展的核心。所以他们的关系他们相互关系在未来的发展核心就是讲究创意，创意是什么，今天我本两想讲一下创意，讲创意家居在未来的发展趋势，但是我对自己了解的创意我觉得还不够 深，我觉得了解的创意还是很皮毛，我今天现在在这个台上我还是觉得创意在我的思想思维里面还是那么简单，创意就是创造人类有意义的产品就叫创意。所以我们很多人自以为创意就是天马行空，其实中国很多创意垃圾，可能大家心中都有数，我们经常在谈创意，创意就是一种自我的、自由的、漫无边界的，想怎么干就怎么干，只要你付出你个人的思想思维就是一种创意，我是不认同的。我觉得创意就是要创造人类有意义的产品才叫创意。
这个是我今年获得国际传媒奖的一个作品，叫梦遇香居，这个获奖的理由是我的作品就像他的名字一样，很浪漫很梦幻，搭配得很好。所以很受欢迎，很受市民消费者还有我的业主的欢迎。所以他是创意。梦遇香居，这个是我前几年很受欢迎的一个作品，可能在座的很多人可以看到，里面很多产品是他经销的，我们设计师做什么？就是做这种整合。这个藏青庭居是受到网络上点击还有我的可混受欢迎的作品，藏青庭居，跟他的名字一样，这就是创意，因为受欢迎。这个是爵士魅影，也是目前媒体所追捧的一套作品，所以说他是成功的，所以他是有创意的，因为有意义。刚才我们看到的是一份精神上的一种消费，这种是一种实体上的消费，讲的就是产品，刚才室内设计讲的就是一种精神模拟享受、体验，我们现在讲的这种产品就是实用，要使用。这都是世界最精彩的创意产品。
创意主导未来，是不是可以主导未来，创意真的那么重要吗？我觉得挺重要的。首先，如果我们要觉得他很重要，我们必须有三个过程，我们必须得要有去深入、去思考。首先必须得要有理解创意。其实何为理解创意？其实理解创意就是一种市场分析和定位的一个过程。我们很多人只谈到创谈到创造的表面，而忽略了创意的根本，就包括我们现在我们的手机能够象诺基亚世界这么大的一个最大的品牌他所设计出来的机型、款式都是得到我们消费者的追捧，为什么我们会追捧，因为他在之前一直做了一个非常详细的市场定位，市场剖析，这是一个非常关键很重要的一个过程，所以我定位为叫“理解创意”。
然后，第二个把握创意。所谓什么叫把握创意呢？实际上是一个将无形元素转化成有形产品从而进行推广的关连贯过程。意思就是，我们定位开发产品，我们要开发产品，我们必须得要在开发的过程中会考虑到我们的原材料、物料，还有我们这些产品在市场上他的消费者的关注度，就象我们现在很多人要谈低碳这个理念一样，以前我们谈环保，叫“环保”，现在换了一个字叫“低碳”这是一种理念，所以这一点我把他理解为把握创意，只有理解是不够的，我们要懂得把握。然后我们有了把握，我们就要懂得开发，开发是什么？开发创意，我认为是一种实际上就是一种整合配套的过程。中国制造业厂家非常庞大，但是他一味地关着门自己去制造，我们只制造了一个单品，我们忽略他的一个配套，我们忽略了他还可以做整合，所以我们很多人很多老板都埋在厂里面，不断争取时间去生产、去制造，有一些还不到40岁已经一身都是病，产品如果制造得好的话，如果有市场有渠道的话，那还不错，如果没有渠道，那我们这些都变成积压了，变成积压了，那就变成垃圾了。就得要处理，所以说我们没有好好地用时间，来看一看我们的周围，看一看我们的市场上的商品、产品到底是一种什么样的形态，是什么样的一种状况，是不是我们一定要做那种鹤立鸡群的，还是可以跟其他产品搭配做整合的那个呢。是波是一定要一个类型，还是我们要充满着整体的力量，发挥我们产品的特性呢。
所以下面我跟大家谈几个我们开发创意几个点。这是一个家居，（PPT）其实我没有说这个家居有多美，这个是我在《非诚勿扰2》产品“人间天堂”的照片，这是一个客房的产品。我们不是要说这个产品有多好，但是我觉得这个产品完全得体现得非常的微妙，这是福建的一个老板海南三亚亚龙湾一个热带森林公园里面打造的一个生态酒店，这个酒店山上各个角落都是以独栋别墅、木屋草房情态建成的独家休闲酒店，我觉得他非常的敏锐能够去懂得整合资源开发产品，我觉得这也是一种开发创意的一种体现之一。所以他还懂得去跟冯小刚搭上一线，把他的产品推向极致，所以我觉得这是一种非常聪明之举。
然后再谈到了在下一个庄园的产品，这是自己打造的一个庄园的产品，我为什么要打造他，因为我从事这个行业17年，我目前的工作一直跟别墅在打交道，一直跟别墅设计在打交道，全国的别墅我们都在做设计，但是我们敏锐地嗅觉我们现在的消费者他的需求已经不仅仅在别墅产品上，他未来的产品可能下一步就是庄园，所以说今年从去年开始用了一年的时间，我打造了这样的一个庄园，中国的这样一种庄园社体验基地，也是我作为室内设计的一个全部的一个整合，因为我们公司除了做室内设计，还做家具，还要做规划，还要做陈设，所以这一个是我们的一个整体，是我的一个整合，所以这里也是一个创意点。所以刚才我们看到的，因为时间有限不能跟大家一一品尝。
我们现在看一下创意是不是能够提升他的价值。（PPT）这是一个太阳能折叠灯，是一个创意的产品。这是一个双层的沙发，所以产品不需要复杂，最需要的我们在开发的过程中，是不是用心，是不是我们创造的产品，是不是符合我们目前消费者的需求，还有市场的需求，这一点是我们密切地关心和关注的问题。
最后，献给大家的最后一个短片希望能够在里面能够看到一些问题，在新的一年里面有新追求。在这里我希望不管是室内设计行业还是家居产业，希望能在中国发展得欣欣向荣，还有让我们的队伍更加壮大，而且更加的专业，让我们的产品能够真正地屹立在中国NO.1的位置。谢谢！
【主持人：炜炜】谢谢刘卫军先生，这是2011年的开年听到了对于创意最有精神内涵的解读，创意整合将会注入家居全新的生命力，我们也祝愿家居零售业的朋友们能够更有力在前行。因此我们此次第一个对话板块的主题是《中国家具零售模式的变革》，有请参与对话的嘉宾，他们是：
深圳家具行业协会会长、兴利香港控股有限公司执行董事 黄伟业先生
香港金马凯旋集团董事长 肖凯旋先生
搜房控股家居集团家居事业部总经理 秦巍先生
中国家具零售商联合会 杨亚中先生
全球最大家具零售商Ashley全球业务总裁 Paul Dotta
本次对话的主持人深圳家具行业协会协会顾问杰玛家居总经理关永康先生。
请给予我们这两位市场大师姜文、冯小刚给予最崇敬的敬意！（众鼓掌）
这是我今天演讲的开场，其实我觉得让我今年看到了希望，至少今年有两部国产的片子能够在这个市场营造这么大的效应，这一点我能够肯定我们中国人的智慧还是很伟大的。首先在这里我们也看到了姜文从艺术转型到商业电影获得了巨大的成功，这一点我们也是感到非常的欣慰，还有冯小刚导演他再次用一种整合的形式继续能够在他的电影里面继续发出他巨大的光芒、商业光芒，我觉得这一点也是我们值得认可的。所以说我们在这里谈的其实就是我们今天所看到的，其实我们从电影里面能够看到我们最真实的市场，为什么这两部电影能够受欢迎？其实里面我们可以看到他真正做了市场的调查，还有明白了我们真正的需要，所以他获得了成功。今天我带来这两部电影的片断，是让我们看到这个市场。然后我们再从这个市场看到我们最真实的格局。
首先我跟大家讲的是我们室内设计跟家具产业的关系（PPT），首先我们先分析一下室内设计目前的一种状态，我跟大家探讨一下我们中国室内设计目前的一个状态，这是我从业本行业17年一个个人的看法，中国室内设计是一个非常年轻的行业，从小环境来看虽说“全国装饰看广东，广东装饰看深圳”这已经是一句过去的老话，但是我们还在坚持，我们深圳还在做坚持。这份坚持我觉得也是可以感到一种欣慰的，虽然说我们也看到了一些二线城市还有内地一些大城市在后来的崛起，也对我们深圳这个行业来说也受到了一些影响，但是我们还是坚信，深圳还是第一的。
我们看一下目前我们存在的不可忽视的一个问题，虽然说我们的设计思想开放，但是没有基底，这是我们这个行业当中所看到的，因为这个行业非常新，一开始我们我们都是从西方的信息舶来的文化知识和技术艺术，所以我们从一开始我们就是去学来的，不是自主的，所以我们没有沉淀没有基底，虽然这个行业在中国深圳发展有30年之久，但是我们还是很年轻没有沉淀，这是我们在中国作为一个设计师、一个领域里面缺欠的一个点。所以这也是我们不可忽视的一个点。
第二，设计师的综合面还需要开阔，为什么这样讲，我们今天在这里开这个会议，我在这里面得到了一些正面的信息，这里面可以了解到什么叫零售，什么叫整合，还有我们可以了解这么庞大的一个家具行业，所以我觉得我们室内设计师还是很闭塞的，还没有真正走出来，还没有真正地去得到综合一种方面更多的一些知识，这是我们目前中国室内设计师的一种重大的状态。
第三，创造性思维和被创造性思维不稳定。我们的作品有偏差，没有我们的个性，琐细总处于感觉有时候我们像在这个里面，在座的大家都认为设计师是自我的一个行业，说得好听就是自我，说得不好听就是固执，所以说他有时候进场会违背跟市场一种违背的形态一种状态和行为，所以说又想当老大，又不知道怎么当大，这就是一种思维跟被创造思维的不稳定，就是这样。
第四，作品的形多于义，现在我们很多作品都在于形式，很多忽略了所的以人为本，我们经常谈到作品，都要讲究以人为本，但是有几个真正做到真正的以人为本。我是一名设计师，也是一个老板，公司里面的一个董事长，又得做设计，又想赚钱，这里面已经产生了一个极大的矛盾。所以这一点我觉得我们需要克服，虽然说问题我们看到了，但是问题还摆在面前。所以这一点我公开这么说，希望大家有一个共识，我们共同解决这个问题。然后设计作品虽然有考核，但是没有标准，这个我们也不能说这个标准很难定，在市场流行的一个非常熟的一个说法，萝卜青菜各有所爱，你喜欢这种，他喜欢这种，我认为这种很好，他认为那种更好，所以说是没有一个标准，所以这个行业发展得快沉淀，还是太年轻，所以我们从这几点里面可以清 楚地看到室内设计他目前的一种状状况，这样子我才能更好地分析室内设计行业跟家具产业他们相互之间的关系和未来的发展。
现在我们一起要探讨一下家具产业的一个状况。中国家具产业发展到今天这是一种百家争鸣、百花齐放的一种，家具产业给我们带来了一场又一场干的盛宴，色彩的应用还是受制区别触碰的品质感都不可以与过去相同日而语，家具产业与室内设计的联系性也愈发密切，但是目前在整个大市场也同样存在着许多让人忧心的问题点。这个是我对家居产业的一个看法，一种目前的状况。首先，我们从事家居产业的这个行业非常的庞大，但是我们产品的原创性很少，还有产业制造商比重太大，这关乎到各方面，我到这里面毕竟我里外行不了解这个产业背后或者他实际内部的一种关系和结构，这个我只是谈到了我作为设计师的一种看法，是不是我们全国这么多的产业制造商从事有这么多的人才我们的产品他的原创性，我们到底有没有在开发产品，这一点我是带着一种疑问，所以今天也是给到大家一种可探讨的一种问题。
第二点品意识比较薄弱，有在面对国际市场，中国市场需求坚挺的民族品牌。现在我们这个家居产业总喜欢打得都是国外的品牌，其实本来就是我们中国制造，所以导致我们在选择上消费者的陈列上选择是非常的混乱，好象我在美国列工艺品，背后写都是“中国制造”，到底怎么回事，是不是我们中国的产品都是为国外制造的，而是为了赚取美元制造的，中国十几亿人口，消费者刚才龙部长也说了，我们只是冰山一角，我们现的消费者只是百分之多少，我们等待正要开发的客户又有多少，所以说这一点我希望我们中国的制造商应该更要重视自我的品，中国的品牌，民族的品牌，要我们中国更清看到我们自己的品牌是NO.1的。谢谢！
产品的风格意识不考究，因为我们现在很多产品制造商见到市面上好卖的产品就拼命地制造，根本就不知道这个产品的来历，到底这个是风格的，没有看考究他只关心这个产品投入到市场好不好卖，能不能有更多的经销商为他代理经营，所以我的一点是我们很严重的一个状态。所以我希望在座的应该有很多零售商，有很经销商、代理商，请你们一定要看清楚这一点，我们不管经营什么产品，我们必须得有考究，我们必须要把我们的产品研究透了，我们才能够推出市场，我们才给予我们消费者正确的信号。
第四，行业信息非常的活跃，就像我们今天一样，我们要开这个会，我们有很多人来参加，这个也是我们中国人多、力量大，所以说但是我们在这里开会的人，到底有多少个来这里是相互交流的，还是来看热闹的，我这个就不以为然了，这个就不能再说了。但是在座的可以思考一下，我们搭建这么好的一个平台，我觉得是交流的，是一种专业性真正的信息的交流，而不是来看热闹的。所以不算，我到场了就够了，所以说专业信息保守，所以说谁拿到了武林秘笈就视为自己看家的秘笈，我就自己偷偷拿去做，不可能跟别人分享，所以说非常缺乏骑士般的冒险精神，我们中国人受到传统的生活意识，这种精神影响太深，所以说我们都不敢冒险出来做生意的也是，包括我自己也是，所以说我今天在这里讲得很大声，其实我也怕亏本，我也怕冒险，所以说我们不是美国的牛仔，没有冒险的精神，所以说我也希望这一点我也冒昧地提出来跟大家分享。然后互相鞭策。
第五，保证出口，疏忽内销，这个也是刚才我说的这一点，我们中国制造商会被产品做得非常的棒，非常的精致，都是摆在国外的精品店里，或者间家具场里面去，但是摆在中国的市场里面全部都是上流的产品，所以我觉得这一点不适合我们发展，中国人那么多，难道人民币不是钱吗？所以我希望也得把好的东西留给我们中国自己人使用，这样也就解决我们中国很多设计师很苦恼的一面，因为我们为了买一些工艺品还要陪着客户跑到国外去，买这些家具还要跑大意大利去，是不是意大利进口才是最好的，我还要怀疑，这里面已达林的产品是不是都是中国产先出口到意大利，转销到中国，所以非常冒昧，这是我个人的一种认为，只是猜测，只是一种看法。因为我这么说，只是希望我们在中国这个市场上，应该是有更多的精品。而且我希望在中国的土地上看到更多的“Made in China”。
我谈到了这两点做法，室内设计跟家居产业的关系，其实很明显，其实他的关系就是一种影响和被影响的关系，还有一种引导和被引导的关系，其实也是一个亲家的关系。是老公老婆的关系，其实他们的关系是不可分的，是必需要经常对话的，所以在这里面我也跟大家探讨一种现象。就是说我们是不是把房子装修好了，再去够家具，还是先买家具，买完家具了，再去装修房子，其实这个就是我们室内设计跟家居产业的一种关系，前跟后的关系，但是反过量家具产业他必须是以产品为主，他是覆盖性的产品，他是在市场上以最快的速度作为一种实体给我们这个市场带来最集中、最大影响的一个行业，所以说我刚才说了他又是一种影响、被影响的一种关系。所以说室内设计要关注家居产业，但是家居产业必须得要密切地关注室内设计发展的趋势和动态。所以说他们是密不可分的，他是相互相依的，所以我也觉得今天大会邀请我来跟大家讨论这个问题，其实也是想让大家看到我们这个行业的信息，也是了解我们这个行业的动态。所以我觉得这就是今天大会他的一个原本的一种用心。
室内设计他是一种精神理想化消费，家居产业他是一种实体产品化的消费，所以说他是一种吸引、是一种精神，是一种文化，但是我们家居产业他是这种实体他动不动都要讲究成本、原料和物料的，所以说他还是有不同的一种属性的区别。但是他们是由相互借鉴、有相互融合、有相依相存的，相互平衡，微量都需要创意的发展的核心。所以他们的关系他们相互关系在未来的发展核心就是讲究创意，创意是什么，今天我本两想讲一下创意，讲创意家居在未来的发展趋势，但是我对自己了解的创意我觉得还不够 深，我觉得了解的创意还是很皮毛，我今天现在在这个台上我还是觉得创意在我的思想思维里面还是那么简单，创意就是创造人类有意义的产品就叫创意。所以我们很多人自以为创意就是天马行空，其实中国很多创意垃圾，可能大家心中都有数，我们经常在谈创意，创意就是一种自我的、自由的、漫无边界的，想怎么干就怎么干，只要你付出你个人的思想思维就是一种创意，我是不认同的。我觉得创意就是要创造人类有意义的产品才叫创意。
这个是我今年获得国际传媒奖的一个作品，叫梦遇香居，这个获奖的理由是我的作品就像他的名字一样，很浪漫很梦幻，搭配得很好。所以很受欢迎，很受市民消费者还有我的业主的欢迎。所以他是创意。梦遇香居，这个是我前几年很受欢迎的一个作品，可能在座的很多人可以看到，里面很多产品是他经销的，我们设计师做什么？就是做这种整合。这个藏青庭居是受到网络上点击还有我的可混受欢迎的作品，藏青庭居，跟他的名字一样，这就是创意，因为受欢迎。这个是爵士魅影，也是目前媒体所追捧的一套作品，所以说他是成功的，所以他是有创意的，因为有意义。刚才我们看到的是一份精神上的一种消费，这种是一种实体上的消费，讲的就是产品，刚才室内设计讲的就是一种精神模拟享受、体验，我们现在讲的这种产品就是实用，要使用。这都是世界最精彩的创意产品。
创意主导未来，是不是可以主导未来，创意真的那么重要吗？我觉得挺重要的。首先，如果我们要觉得他很重要，我们必须有三个过程，我们必须得要有去深入、去思考。首先必须得要有理解创意。其实何为理解创意？其实理解创意就是一种市场分析和定位的一个过程。我们很多人只谈到创谈到创造的表面，而忽略了创意的根本，就包括我们现在我们的手机能够象诺基亚世界这么大的一个最大的品牌他所设计出来的机型、款式都是得到我们消费者的追捧，为什么我们会追捧，因为他在之前一直做了一个非常详细的市场定位，市场剖析，这是一个非常关键很重要的一个过程，所以我定位为叫“理解创意”。
然后，第二个把握创意。所谓什么叫把握创意呢？实际上是一个将无形元素转化成有形产品从而进行推广的关连贯过程。意思就是，我们定位开发产品，我们要开发产品，我们必须得要在开发的过程中会考虑到我们的原材料、物料，还有我们这些产品在市场上他的消费者的关注度，就象我们现在很多人要谈低碳这个理念一样，以前我们谈环保，叫“环保”，现在换了一个字叫“低碳”这是一种理念，所以这一点我把他理解为把握创意，只有理解是不够的，我们要懂得把握。然后我们有了把握，我们就要懂得开发，开发是什么？开发创意，我认为是一种实际上就是一种整合配套的过程。中国制造业厂家非常庞大，但是他一味地关着门自己去制造，我们只制造了一个单品，我们忽略他的一个配套，我们忽略了他还可以做整合，所以我们很多人很多老板都埋在厂里面，不断争取时间去生产、去制造，有一些还不到40岁已经一身都是病，产品如果制造得好的话，如果有市场有渠道的话，那还不错，如果没有渠道，那我们这些都变成积压了，变成积压了，那就变成垃圾了。就得要处理，所以说我们没有好好地用时间，来看一看我们的周围，看一看我们的市场上的商品、产品到底是一种什么样的形态，是什么样的一种状况，是不是我们一定要做那种鹤立鸡群的，还是可以跟其他产品搭配做整合的那个呢。是波是一定要一个类型，还是我们要充满着整体的力量，发挥我们产品的特性呢。
所以下面我跟大家谈几个我们开发创意几个点。这是一个家居，（PPT）其实我没有说这个家居有多美，这个是我在《非诚勿扰2》产品“人间天堂”的照片，这是一个客房的产品。我们不是要说这个产品有多好，但是我觉得这个产品完全得体现得非常的微妙，这是福建的一个老板海南三亚亚龙湾一个热带森林公园里面打造的一个生态酒店，这个酒店山上各个角落都是以独栋别墅、木屋草房情态建成的独家休闲酒店，我觉得他非常的敏锐能够去懂得整合资源开发产品，我觉得这也是一种开发创意的一种体现之一。所以他还懂得去跟冯小刚搭上一线，把他的产品推向极致，所以我觉得这是一种非常聪明之举。
然后再谈到了在下一个庄园的产品，这是自己打造的一个庄园的产品，我为什么要打造他，因为我从事这个行业17年，我目前的工作一直跟别墅在打交道，一直跟别墅设计在打交道，全国的别墅我们都在做设计，但是我们敏锐地嗅觉我们现在的消费者他的需求已经不仅仅在别墅产品上，他未来的产品可能下一步就是庄园，所以说今年从去年开始用了一年的时间，我打造了这样的一个庄园，中国的这样一种庄园社体验基地，也是我作为室内设计的一个全部的一个整合，因为我们公司除了做室内设计，还做家具，还要做规划，还要做陈设，所以这一个是我们的一个整体，是我的一个整合，所以这里也是一个创意点。所以刚才我们看到的，因为时间有限不能跟大家一一品尝。
我们现在看一下创意是不是能够提升他的价值。（PPT）这是一个太阳能折叠灯，是一个创意的产品。这是一个双层的沙发，所以产品不需要复杂，最需要的我们在开发的过程中，是不是用心，是不是我们创造的产品，是不是符合我们目前消费者的需求，还有市场的需求，这一点是我们密切地关心和关注的问题。
最后，献给大家的最后一个短片希望能够在里面能够看到一些问题，在新的一年里面有新追求。在这里我希望不管是室内设计行业还是家居产业，希望能在中国发展得欣欣向荣，还有让我们的队伍更加壮大，而且更加的专业，让我们的产品能够真正地屹立在中国NO.1的位置。谢谢！
【主持人：炜炜】谢谢刘卫军先生，这是2011年的开年听到了对于创意最有精神内涵的解读，创意整合将会注入家居全新的生命力，我们也祝愿家居零售业的朋友们能够更有力在前行。因此我们此次第一个对话板块的主题是《中国家具零售模式的变革》，有请参与对话的嘉宾，他们是：
深圳家具行业协会会长、兴利香港控股有限公司执行董事 黄伟业先生
香港金马凯旋集团董事长 肖凯旋先生
搜房控股家居集团家居事业部总经理 秦巍先生
中国家具零售商联合会 杨亚中先生
全球最大家具零售商Ashley全球业务总裁 Paul Dotta
本次对话的主持人深圳家具行业协会协会顾问杰玛家居总经理关永康先生。
