对中国家具市场而言，从来不缺少竞争。在中企业寻求突围的道路上，明星代言已经不是一种秘密。2011-2012年，为了有效突围，江苏企业所兴起了明星代言热。
犹记得2011年苏州家具展上田亮（江苏欧宝）的灿烂笑容，李若彤（江苏吉丰）的淑女雅致；2012年的苏州家具展我们触目所及可见贾静雯（江苏迪高乐）的温柔与优雅，又近距离的目睹了杜淳（江苏美思达）的认真与小忧郁的皱眉。
邀请明星代言人的企业在受访的时候均表示，邀请明星代言，首先期望是通过明星的效应能有效提升自身的品牌形象；其次是促进行业品牌向大众品牌的转型。
2012年，江苏家具企业邀请明星代言颇有影响力的当属美思达与迪高乐。
代表企业
美思达：牵手杜淳，开拓新一代品牌化营销道路
6月27日，第四届苏州家具展在国际博览中心盛大开幕。一直以市场为导向、以客户需求为主的美思达软体家居第四次携带新品参加苏州展。
当天，国内当红小生杜淳作为美思达家居的品牌代言人亮相展会现场。杜淳尚未出场，便已吸引大批参展者聚拢围观；出场时活动舞台更是被媒体、粉丝围得水泄不通。现场众多美女粉丝争先上台献花合影。杜淳以其时尚帅气形象和他那独有的忧郁小皱眉配以深沉眼神，瞬间秒杀台下无数参展者。
活动现场，杜淳先生坦言当年在丽江拍戏的时候，因为美思达的两位老总专程从苏州飞到丽江找到他，这让他感受到了他们的真诚和质朴，通过一系列的沟通，杜淳深信两位老总打造的品牌应该随他们的品性那般流露出一样的真情，对广大的普通消费者来说，品牌的品质和真诚尤为重要的，以上缘故让杜淳选择了美思达。
杜淳先生透露，他在北京的家使用的便是美思达专门为其定做的一套功能性沙发，并亲身体验到了美思达沙发给他带来的舒适和惬意，并赞誉美思达是把真诚、舒适的用品带给了广大的消费者。
美思达软体家居总经理陈式蓬先生表示，做产品跟做人很相似。产品投入市场主要是为了满足顾客需求，让顾客喜欢，最终让顾客做出选择。而杜淳先生的认真与敬业精神与美思达产品和形象非常吻合，于是便请杜淳代言美思达。
谈及美思达对经销商的扶持和优惠，陈式蓬先生表示现阶段美思达会根据每个店的方案、每个客户的实际情况，自主给予其相应的政策，从产品款型、价格进行相应的调整等等。同时认为整个2012年家具市场形势不容乐观，但仍有刚性需求，只是顾客选择相对更谨慎些，只要找到客户的真正需求，产品仍有市场。未来的三到五年，美思达仍会以顾客的需求为宗旨，不断发掘产品卖点和亮点，提高产品的性能和舒适度参与市场角逐。
2012年，对美思达而言是全新的扬帆起航。杜淳为其品牌做形象代言，将美思达一系列沙发品牌迈向更广阔的市场，彻底实现新一代的品牌化营销道路，为消费者打造精品、名品美思达。 李素
