把设计作为竞争力，这对于曲美家具来说，并非出自对商机的灵敏嗅觉，而是在探索现代生活方式的过程中迸发出的审美共鸣。
作为非炫耀性消费品，以家具产品的形象来提升品牌辨识度非常重要，但同时也是巨大的挑战。毕竟，家具并非如汽车那样可以天天在大街上亮相。要做到这一点，需要形成独特的产品风格，并让广大消费者所了解，这就需要家具企业雄厚的设计实力，并长期不懈地作为企业发展的指导精神之一。
以设计提升品牌辨识度，让静伫居室的家具也能让人一目了然，曲美家具用了整整25年。今天，在琳琅满目的家具市场，抑或造访亲朋好友的家，很多人能够一眼辨识出：这是曲美家具！把设计作为竞争力，这对于曲美家具来说，并非出自对商机的灵敏嗅觉，而是在探索现代生活方式的过程中迸发出的审美共鸣。
25年前的赵瑞海在计划经济时代的夹缝中，通过手工制作沙发的方式跨入尚处于雏形的中国家具行业，同时也孕育了曲美家具的品牌基因：设计。在25年的发展历程中，随着中国改革开放进程的加快，曲美品牌应运而生。无论是作为一个亲手制作家具的小老板，还是作为一个统管数千人员工的企业家，赵瑞海始终保持着对设计的痴迷。一方面，曲美家具诞生于北京这个中国文化中心和消费潮流的中心源地，赵瑞海与其团队可谓见惯了老北京的雕梁画栋和古色古香的传统家具，也包括利用地理之便对进口家具的“先知先觉”。另一方面，曲美家具并不为设计而设计，而是把思考的方向转向消费者生活方式的变化，在对时代变迁的感受中寻找自己的风格特质。
重视家庭氛围的中国人显然并不适合过分质朴和模块化的家具设计风格，而都市空间的紧张让宽大的美式家具也始终只是消费支流，经过长期尝试和筛选，北欧风格成为曲美家具的设计选择，简约、高品质和华美中的那一分内敛，正适合中国新兴都市消费群体。
为了把握世界设计潮流，获得原创设计优势，25年来，曲美家具逐渐将眼光放在了全球设计的大舞台上，从那些耀眼的设计明星中寻找适合自己风格的大师。汉斯.山格林.雅各布森、理查德.米山、周芷、吴桐，法国P&P设计所、丹麦鹈鹕设计事务所、丹麦邦纳力克设计所、法国伊莎贝拉设计、英国鸽子设计所、屋里门外（IN.X）设计公司等世界设计界的翘楚，悉数被曲美家具引入自己毂中，把简洁、华美、内敛的北欧风格演绎到了一个全新的高度。
古诺凡希、曼哈顿生活、艺树空间、北欧阳光、如是?中国家等系列产品完美诠释了曲美家具领先潮流设计的不凡魅力，让曲美家具的设计在保持北欧风格的同时，演绎出浪漫、温馨、洗练、灵动和低调奢华的多样精彩，成就舒适与艺术性的完美结合。在创业25周岁的庆贺节日中，曲美家具推出的“25周年庆.绝无仅有.巨惠盛典.豪礼相约”活动中的“艺树空间”、“古诺凡希”等5大系列套餐产品就充分体现了其北欧风格下的统一与多变。
商品的外型设计是消费者最先体验到的，也是产品与消费群体达成共鸣的第一要素。在中国家具行业打拼25年的曲美家具不仅让中国消费者对设计之美赞叹，并已进入了欧洲市场，使得西方消费者对中国设计的印象，不止停留在对奥林匹克会馆和水立方的惊叹，还有对中国都市生活的美好揣测。
