【媒体眼】
区域品牌授权使用亟须规范
肇端于2008年次贷危机的佛企抱团开拓内销市场，在全球经济下行的今天正在向纵深发展。值得注意的是，抱团不是佛企的专利。至少，外贸依存度与佛山旗鼓相当甚至超过佛山的温州、东莞，最近动作频频。如东莞组建了名家具俱乐部，今年先后组团赴成都、重庆、北京、杭州、上海等地，为企业开拓各地家具市场打基础。
联盟多了，必然面临比拼，特别是像东莞、顺德家具这种同行业的联盟。比拼的首先就是区域品牌。今天，区域品牌的竞争日趋白热化。家具界已经形成“北香河、南顺德、东蠡口、西成都、中南康”的说法，而东莞家具、深圳家具的江湖地位也毫不逊色。这几大城市都在主流媒体上大做广告。
在此背景下，区域品牌如何塑造、宣传、规范授权使用，值得地方政府、行业协会适应新形势再做研究。还是以家具行业为例。以龙江企业为主形成了顺德家具协会，以乐从企业为主形成了乐从家具协会、乐从家具城商会，另有一部分龙江企业牵头成立了佛山家具行业协会。同一区域，多个同行业商协会并存。而“顺德家具”集体商标则是以顺德家具协会为主体申报、运营。现在乐从家具协会与顺德家具协会携手做泛家居联盟，或许也可以使用“顺德家具”的名号，万一哪天乐从家协推出自己的抱团营销计划，它还能用这个商标吗？如果可以使用，它是否需要承担一定的品牌宣传经费？如果不能，难道乐从不属顺德吗？
顺德家具协会的数百家会员企业中，有30多家先行先试合资成立了盛世合兴投资股份有限公司，扛起“顺德家居”的大旗到全国各地广建卖场，服务自己的同时也服务其他同乡企业。今后若有其他会员企业不愿加盟，而是另立门户，能否同样免费使用顺德家具、顺德家居的名号？
苏州蠡口的顺德家具品牌馆容纳的100多家企业，全部来自顺德。而正在益阳筹建的顺德城·家居博览中心则预计能够容纳两三千家企业，可以肯定到时入驻的肯定不单单是顺德企业。这种情况下，如何避免顺德城内的非顺德企业违规经营，损害“顺德家具”的品牌形象？
可以预期，随着企业抱团不断发展，类似的潜在问题难免会显现。处理不好，则受损的自然是区域品牌形象，甚至会影响到“抱团”的继续深化、发展。在共同的招牌下，顺德企业一荣俱荣，一损俱损。因此，喊了多年的区域品牌授权使用，应当顺势规范，出台宣传、维护、使用实施细则。
除区域品牌竞争外，抱团内销，比拼的还有商业模式。正如顺德泛家居联盟发起人之一、欧的家居董事长陈浩然所说，现在商场四处开花，你不为消费者创造新价值，消费者为何要选择你这个新秀？
无疑，商业模式创新，像技术创新一样面临风险。这也使一些过于低调务实的佛山企业望而却步。如顺德家具协会早在2006年就牵头成立了龙家居投资股份有限公司，但龙家居到外地建设卖场的梦想却始终未能落地，均安牛仔产业联盟虽有意到外地投资设均安牛仔零售店，却也进展缓慢。
在商业模式创新与技术创新一样重要的今天，佛山各级政府应积极思考如何通过政策杠杆撬动企业积极抱团发展，创新商业模式。
顺德家具协会副会长邓振华说，在家具企业抱团到苏州、益阳建设卖场的过程中，龙江镇政府没有出一分钱，但其作用不容小视。龙江镇政府经年累月地向企业灌输转型升级、抱团合作的意识，促使企业行动起来；镇政府相关负责人还多次随同协会一同去外地考察，令外地政府面对这群顺德企业倍增信任。
龙江镇在这方面积累的经验，或许值得借鉴。
