家具行业经过这些年的迅猛发展，逐渐形成了“诸侯割据”的局面。随着市场竞争的加剧，产品差异，品牌差异、渠道差异、服务差异正成为各大家具企业追逐的重点。近年来，随着国内外形势的日益严峻，许多品牌企业纷纷于暗中积攒优势，意图在这场危机中寻求新的突破。那么，就客厅家具而言，近几年速崛起的新红阳家具，在新一轮的市场“洗牌”中，又将凭借哪些优势继续领跑客厅家具市场？如何迈向王者之巅？
硬件优势铺平腾飞之路
一般来说，企业的硬件与产品的品质、产能等诸多方面都息息相关，硬件的强弱往往决定了企业在市场竞争中生存的几率。在多年的市场拼搏中，新红阳家具雄厚的硬件实力无疑为其攒足了优势。
据悉，新红阳家具曾付出比一般同行高几十倍的代价，斥资数百万引进德国先进生产线。包括电脑锯，推台锯，裁板锯，铣床，手锣机，平锣，吊锣，拉槽机，平刨，压刨，立轴砂机，手压砂机，冷压机，热压机，带锯，雕花机，排钻（三排，六排，卧式），直边封边机，异形封边机，台钻机，裁皮机，裁纸机，过胶机，包装打带机，蜂窝纸成型机等成套设备。正因在前端的有力投入，才使得新红阳家具拥有同行业领先的基础条件。卓越的专业化使得新红阳家具能够拥有越来越强的竞争力，占据行业竞争的主动地位。此外，2011年底在新红阳家具再次成功收购一家花园式的新厂房，使新红阳家具产能进一步扩大、综合实力再获提升。如今，新红阳已经分别在成都、鹤山、东莞建立了三大专业化生产基地，成为国内规模最大的家具生产商之一。
12年发展铸就行业传奇
消费者选择产品首先关注的便是品牌形象。品牌知名度的高低、口碑的好坏，往往决定了消费者购买产品意向。因此，作为争夺市场的“神兵利器”，品牌一直是各大企业经营的重点。
据了解，自成立之初，新红阳家具便树立了以“和谐家文化”为主要内涵的品牌形象。2006年，新红阳家具首开业内聘请形象代言的先河，启用新的企业形象作品牌形象宣传，集东方典雅与西方时尚元素于一身的形象宣传完美诠释了新红阳的产品特质。一时间“我爱新红阳、我爱家”为消费者争相传诵。紧随后，2007年“携手慈善，共建和谐”大型义卖活动、2008年为512汶川地震灾区捐赠之旅，新红阳品牌开始进入全球消费者的眼中。2009年12月，新红阳家具凭借多年的品牌优势，被授予“品牌中国产业联盟常务理事单位”。2011年，新红阳产品成为客厅小件家具中最优秀的产品，在同类产品中处于绝对领先地位。
十二年弹指间，新红阳品牌文化从最初的“爱我家”逐渐发展到“爱大家、爱国家”。在品牌发展中，新红阳的这种“爱”和“责任”品牌文化也传递到千万人心中。在得到消费者的认可的同时，新红阳被授予了各项荣誉：广东家具百强企业、2008中国十大板式家具品牌、全国质量跟踪产品、全国服务信誉双保障产品、全国质量诚信示范企业等多项荣誉。
渠道创新激发企业活力
俗话说“得渠道者得天下”，在家具行业“渠道为王”同样是企业发展的金科玉律。新红阳家具在行业内率先推行营销体系改革，实行办事处责任制，并通过这种责任制，实现三大平台前移：仓库平台前移，物流为市场而动，解除客户的后顾之优；营销平台前移，市场推广及促销政策直达终端；售后平台前移，快速反应，解决补件等售后问题。
营销驻外办事处建设，不仅使渠道覆盖会变得更加容易，让新红阳家具的营销网络渗透力大大增强，同时也有效提升了新红阳家具的品牌知名度，对周边市场产生了辐射作用，吸引了更多优质分销商的加入。经过近几年快速发展，网络覆盖率大幅提高，销售网点数量增速很快，目前全国销售网点建设超过10000家，为新红阳未来的高速发展奠定了坚实基础。
领先技术打造产品优势
随着人民生活水平的提高，消费者选择产品的重心逐渐由产品的实用功能转向工艺水平、环保等方面。当健康环保成为家具行业的发展潮流，新红阳家具优质、环保且能满足不同消费需求的系列产品再一次成为了消费者的首选。据了解，新红阳家具一直非常重视技术创新在生产经营过程中的核心作用，聘请了行业专家和公司的技术骨干组成研发队伍，对家具生产的新材料、新设备和新技术进行研发。截至目前为止，新红阳家具共计申请并获得批准的外观专利高达376项。
如新红阳家具早在2006年便研发出工序之间的滚筒流水线布置，以及工段之间的横向轨道设计，配合能旋转的物流推车，使新红阳的家具产品从板材开料到成品包装全过程实现「不落地制造」。研发优势并不代表新红阳家具的全部，在产品外观设计开发方面也是独树一帜，以领先的设计理念，根据产品上市消费反馈研究分析，确保新红阳产品外观风格设计与消费者需求同步。
强势投入助推企业发展
从2006年启用新的企业形象，到2008年为512汶川地震灾区捐赠，再到2009年荣获「2008中国十大板式家具品牌」称号，新红阳以其卓绝的营销策略和魄力一直扮演着行业领军者的角色。与此同时，在对服务的投入上，新红阳也是不遗余力。新红阳家具每年都会特邀外部讲师对全国各区域的业务和导购进行集中业务知识和技能培训，不断提高终端销售人员的综合服务水平。此外，2011年，新红阳与广东雅洁等结成战略合作伙伴，更在行业内率先推出打造绿色家居解决方案，从售前、售中、售后三个环节入手，全过程绿色服务，安装工人不仅需要经过严格的专业培训，更配备了标准化的安装工具，同时要求安装时能够提供更多让客户方便的服务，真正做到让消费者满意。
新红阳家具客厅事业部总经理朱玉山指出，“真正的绿色家居解决方案不是一句空话，而是一个真正持续地、长期地为消费者提供绿色健康的产品与服务的体系。让消费者从购买安装到使用的整个过程中全方位的体验到绿色、低碳、环保、健康，是新红阳家具的最终目标”。
据悉，2012年，新红阳家具在产品研发、服务升级等方面的投入力度将大大超过以往，这对我们广大消费者来说无疑是个福音。
