著名日本服饰品牌优衣库在中国邀请了六位明星的团队作为代言人，分别是陈坤、方大同、黄豆豆、杜鹃、孙俪和谭元元。六位代言人有演员，有歌手，有模特，有舞者，他们以独特的个性代表着优衣库不同的细分人群，但六位代言人都拥有优衣库同样的特质——简单自然纯粹。这个案例给我们的启示在于，对一个集合了各种家具品类的品牌来说，如果某一位明星因其个体形象缺乏足够的包容性，就无法代表一个拥有庞大产品系列的产品家族，更无法获得所有消费者的认同，而使品牌轻易地丢失了某个细分市场。所以优衣库把若干个具有独特个性却又有着统一基因的形象捆绑在了一起，让这个庞大的团队形象去承载广阔的目标市场。
品牌代言不一定要找明星
对于一个成长型的企业来说，找明星代言是件既不经济又很费心的事情，这部分企业完全可以不趟这浑水。品牌代言人不应单单锁定在明星和名人身上，选择面应该拓宽。消费者、专家学者、设计师等形象只要稍加设计，都可以作为代言人去影响顾客。
慕思·凯奇聘请了一名国外的消费者来做形象代言人，这个手握烟筒翘着二郎腿的瘦老头虽然和寝具产品鲜有联系，但这个严谨、沉稳、品味和国际化的形象，从机场、高速公路广告、户外建筑物墙面都以整齐划一的黑冷风格传递着慕思独特的品牌个性，给国人留下了深刻的印象；再如天翼3G请来李开复和丁磊，旅游卫视请来王石，这些案例在B2B领域有着一定的说服力，不难想象办公家具和原材料供应商们，若适当地使用自己的客户来做代言，也能很好地树立品牌口碑和公信力。
