事件6

建材下乡补贴标准出台

2010年初，国家推出了“建材下乡”的惠民政策，同时加强了对建材“低碳、环保” 的要求，让各个家居企业看到了未来的营销之路。

调查显示，水泥、玻璃、陶瓷等传统建材在农村市场所占的比例并不高，集中程度较低，目前山东、宁夏两地进行了“建材下乡”试点，但是各品种间的消费模式、流通渠道之间差异的悬殊，让建材“全面下乡”需等待较长时间。不过，“建材下乡”无疑给家居业的发展注入了新活力。

入选理由：建材行业素来是低关注度行业。建材下乡与家电下乡、汽车下乡并列，不仅体现了决策层对于建材行业的逐渐重视，也给建材产业开辟出极大的空间和潜力。

关注等级：★★★★★

事件7

广州家居业时兴豪礼营销

从送金条、送钻戒到送奔驰车，2009年，广州家居商场促销礼品集体升级。吉盛伟邦“买家具送奔驰”活动可谓是这种营销模式的开山鼻祖。2009年12月，吉盛伟邦琶洲店推出“买家具送奔驰SMART”这一引爆眼球的促销手法，获得了巨大的市场反响，一石激起千层浪，2010年开始，金海马推出买家具送金条、好运来家居推出买家具送钻戒、马会家居推出买家居送汽车使用权等促销手法，吸引了众多消费者，各商场成交率普遍上涨50%以上。

入选理由：人都是有欲望的，由吉盛伟邦掀起的这场豪礼促销大战，合理地利用了消费心理扩大了家具行业的关注度和品牌的知名度，这种极具吸引力的促销手法势必成为未来几年内家居企业的促销常态。

关注等级：★★★★★

事件8

大自然状告圣象索赔500万

2005年12月，地板界的翘楚广东大自然地板向另一地板业巨头圣象地板发起诉讼，状告其为宣传“康树三层实木地板”产品，声称大自然地板主打的实木地板具有间隙大、容易滋生病菌等缺陷，具有夸大宣传和诋毁对手的性质，侵犯了其合法权益和品牌形象，向圣象地板提出500万元的诉讼请求。此事件在当时引起了全行业的轩然大波和广泛关注，虽然事件最后不了了之，但这使得大自然地板的品牌知名度和品牌价值在一夜之间骤然提升，其策划人时任营销总监的胡造奇也被评为最富传奇的的家居营销人物。

入选理由：除了体育和娱乐，诉讼是最能吸引公众眼球的事件。这场双赢诉讼官司堪称家居界最具创意、最具手段的营销事件，足以成为写入教材的营销范本。

关注等级：★★★★

事件9

欧派千万巨资打造《欢乐中国行》

现代生活日益忙碌，娱乐营销最受欢迎。2008年，欧派橱柜投入千万元巨资，与中央电视台一档明星歌舞娱乐节目《欢乐中国行》达成合作。

当年10月，在可容纳8万人的广东奥体中心，广州欧派橱柜与到场的几十位明星一样，成为全国消费者最瞩目的家居行业明星，其带来的品牌价值和销售价值不可估量。

入选理由：大手笔娱乐营销显示不可置疑的实力，让欧派以及橱柜家居行业成为国人关注的焦点。

关注等级：★★★★★

事件10

金意陶赞助切尔西广州挑战赛

广东人素来酷爱足球。2008年7月23日，由广东金意陶陶瓷策划主办的英超切尔西球队2008中国广州挑战赛，将一场精彩的广药中一队VS切尔西队比赛呈现给广州及全国球迷。

此次活动还通过举办“绿茵情侣，豪门见证”、“美魅声势，足球宝贝”选拔大赛、“健康活力球童选拔比赛”、“切尔西球迷媒体回访团”等大型活动，增加了家居消费者、球迷与切尔西球队的互动，最大程度地扩大了赛事的影响力，以体育营销的形式成为建陶企业体育营销最为成功的案例。

入选理由：除了战争，最吸引人们眼球的就是体育。这场足球风暴将体育营销的魅力发挥得淋漓尽致，让金意陶这个原本陌生的建筑陶瓷品牌一夜成名。

关注等级：★★★★