使品牌代言的价值最大化

品牌代言不能只停留在明星效应和吸引眼球的程度，品牌企划者们应该有一整套设计方案来设计品牌代言。发挥品牌代言的作用，使品牌代言获得最大化的传播效果，需要从四个方面去考虑：

其一，寻找代言人与目标客户群的共鸣点，制造关联，挖掘卖点，让这个形象叙述品牌故事。

其二，用差异化的表现手法设计代言人形象，让这个形象在消费者心中活下来。

其三，保证终端传播的联想性和一致性，让消费者一看到这个形象就想到品牌。

其四，危机公关，时刻准备着。

就像谁也不会料到刘翔会在北京奥运田径比赛上退赛一样，我们无法预知每个品牌代言人会在下一刻发生什么。面对刘翔退赛的现实，耐克（NIKE）公司马上做出了应急方案，连夜赶制了全新的广告海报：“爱运动，即使它伤了你的心”，耐克在一夜之间换掉了所有表现刘翔获得冠军的海报。针对这场危机耐克的处理方式无疑是正确而果决的。每个品牌代言人都存在不稳定因素，企业必须早做准备，在危机发生之后立即做出相应的对策。